Descrizione
l corso di formazione per “Ufficio stampa per la musica e la discografia” offre agli allievi inediti punti di vista e prospettive per la figura dell’addetto stampa in ambito discografico a partire dall’esperienza di MArtePress, ufficio stampa con 12 anni di esperienza tra festival come MArteLive e numerose band come Gio Evan, Nobraino, Management del Dolore post Operatorio, Dellera (Afterhours), UNA, Gli Scontati, Gianluca De Rubertis (Il Genio) e molti altri meno noti al grande pubblico ma di grande qualità.
Comunicare un progetto discografico oggi significa conoscere bene le dinamiche e il funzionamento della rete, le giuste tempistiche, le tecniche di scrittura online, le tecniche di scrittura efficace, possedere una buona conoscenza dei principali CMS per la gestione di siti web e implementazione dei social tutti.
Un addetto stampa musicale deve essere in grado di elaborare una strategia di lancio di un prodotto discografico tenendo conto di tutti gli strumenti che la tecnologia ci mette a disposizione, delle innumerevoli piattaforme di comunicazione, del cambiamento di ruolo dei giornalisti musicali e delle testate musicali e in genere i media, del mutato contesto internazionale e tecnologico.
La figura dell’addetto stampa deve essere versatile, all’occorrenza deve saper vestire i panni di grafico, webmaster, web design, fotografo, camera-men e tanto altro.
Oggi l’addetto stampa, quindi, da puro “intermediario” della comunicazione, diventa il centro e l’anima di gran parte del processo creativo giornalistico e non solo. L’addetto stampa nel 2016 si inserisce a pieno titolo tra i produttori di contenuti soprattutto sul web diventando un vero e proprio regista in grado di animare lo scenario della comunicazione telematica 3.0.
Obiettivi
L’obiettivo del corso è fornire agli allievi gli strumenti base tradizionali per la promozione di un progetto discografico e tecniche di scrittura e di comunicazione sul web e con gli intermediari dell’informazione.
Gli allievi dovranno sviluppare una capacità di analisi strategica al fine di impostare una campagna di comunicazione per ogni genere di progetto discografico/editoriale/ musicale indipendentemente dal genere o dalla proposta (musicale.)
Al termine del corso gli allievi saranno in grado di preparare comunicati ed ogni tipo di materiale utile alla comunicazione. Saranno preparati a gestire nel migliore dei modi accoglienza per eventuali giornalisti, stabilire dei rapporti privilegiati di mediapartnership con alcune testate, preparando di volta in volta proposte e accordi vantaggiosi per entrambi, realizzare una rassegna stampa chiara e professionale, scrivere report dettagliati e divulgativi dell’attività svolta, utili agli eventuali committenti per valutare il lavoro svolto e infine svolgere lavoro di redazione durante l’evento stesso, elaborando materiali di archivio utili in futuro.
Gli allievi saranno capaci di chiudere esclusive e organizzare interviste, far inserire un brano in rotazione sulle radio e promuovere un artista in tour.
Tra le competenze di un addetto stampa oggi è importante conoscere anche alcune strategie di social webmarketing e al termine del corso gli allievi saranno in grado di creare e gestire la promozione attraverso i social media e con campagne di sponsorizzazione PPC.
IL PIANO DI LAVORO
In tutto il corso sarà centrale la redazione del piano di lavoro, uno strumentoindispensabile per la migliore organizzazione del lavoro in team. Il piano di lavoro contiene, infatti, tutte le azioni necessarie per svolgere professionalmente questo lavoro, seguire uno team di persone, rispettare le tempistiche, presentare dei report dettagliati, ecc.
Programma
Durante il corso delle lezioni saranno distribuiti materiali sotto forma di slide e dispense e una bibliografia di riferimento per consentire agli allievi eventuali approfondimenti delle tematiche affrontate durante le lezioni.
Gli allievi avranno accesso alla biblioteca digitale di MArteLive e riceveranno strumenti di lavoro fondamentali quali modelli di piano di lavoro, data base contatti, file di report, eCard, newsletter, mail tipo da inviare a giornalisti, redazione, agenzie stampa.
IL PROGRAMMA
Modulo 1 – L’UFFICIO STAMPA
Il primo modulo, L’UFFICIO STAMPA, si pone l’obiettivo di fornire agli allievi le nozioni base per affrontare il corso. L’attenzione sarà posta sul ruolo dell’addetto stampa all’interno di un’etichetta discografica/agenzia di booking/impresa musicale e l’importanza dell’ufficio stampa per la promozione di un nuovo progetto musicale.
Il primo modulo avrà una durata complessiva di 8 ore
| Modulo 1 |
Le basi dell’ufficio stampa |
|
| Giorno 1 |
Argomenti trattati |
Ore |
|
L’ufficio stampa: che cos’è e a cosa serve. |
3 |
| Il ruolo dell’addetto stampa |
| Funzioni e obiettivi degli uffici stampa |
|
L’ufficio stampa nell’era dei socialnetwork |
5 |
| I CMS: Content Management System |
| Webtv, Web Radio e magazine curati dagli utenti |
|
|
|
|
Totale |
8 |
Modulo 2 – COME FUNZIONA L’UFFICIO STAMPA DI UN’ETICHETTA DISCOGRAFICA
Il secondo modulo, Come funziona un ufficio stampa, mostrerà l’importanza di integrare organizzazione e comunicazione all’interno di un ufficio stampa ai fini di stabilire il successo nella promozione di un evento culturale. Il secondo modulo avrà una durata complessiva di 8 ore
| Modulo 2 |
Come funziona un Ufficio Stampa musicale? |
|
| Giorno 2 |
Argomenti trattati |
ore |
|
Il lavoro dell’ufficio stampa:
– Cosa promuovere? Disco, EP, Tour, promodigitale, Radio
– Comunicato stampa (a cosa serve, cos’è, struttura)
– Invio (selezione giornalisti)
– Re-call (modalità)
– Cartella stampa (cos’è, cosa deve contenere)
– Cartolina digitale (eCard)
– Accrediti
– Comunicato ex-post (cos’è, quando serve, caratteristiche)
– Rassegna stampa |
3 |
| I ruoli all’interno di un ufficio stampa |
La comunicazione di crisi
– Case history |
|
L’organizzazione del lavoro
– Il piano di lavoro: un “libretto d’istruzioni” per non perdere mai il focus sugli obiettivi e le azioni da compiere per la corretta promozione di un progetto musicale.
– I file di report
– Strumenti di comunicazione interna
– L’agenda contatti: come crearla e come aggiornarla
– Il lavoro a distanza |
5 |
|
|
|
| Giorno 3 |
L’ufficio stampa per la musica indipendente |
|
|
– Strategie di comunicazione
– Strumenti di comunicazione
– L’organizzazione del lavoro
– Le pubbliche relazioni
– Case History |
8 |
|
|
|
| Giorno 4 |
L’ufficio stampa mainstream |
|
|
– Stregie di comunicazione
– Strumenti di comunicazione
– L’organizzazione del lavoro
– Le pubbliche relazioni
– Case history |
8 |
|
|
24 |
Modulo 3 – STRUMENTI PER COMUNICARE IN RETE (siti, blog, newsletter e social network)
Il terzo modulooffrirà una panoramica generale di alcuni strumenti alternativi per comunicare in rete di cui l’addetto stampa deve essere in possesso. Il terzo modulo avrà una durata complessiva di 16 ore
| Modulo 3 |
Strumenti per comunicare in rete |
|
| Giorno 5 |
Argomenti trattati |
ore |
|
L’ufficio stampa in rete |
1 |
| Social netowork (Facebook, Twitter, Google+, Pinterest, Instagram, Linkedin, Periscope, whatsup forum, blog) |
| La newsletter |
| La progettazione di un sito web per un etichetta o una band+ |
| L’impostazione grafica |
| I feed Rss |
| La gestione dei contenuti |
| Giorno 3 |
|
|
|
L’organizzazione del lavoro
– Il piano di lavoro per la gestione dei socialnetwork
– I file di report
– Strumenti di comunicazione interna |
1 |
| Giorno 4 |
|
|
|
Web advertising. La pubblicità in rete |
2 |
| La pubblicità sui siti di eventi culturali |
| Come impostare una campagna pubblicitaria |
| Google Adwords, Annunci Facebook, Linkedin |
| Il buzz |
| Come “aggredire” i social network, blog, siti e forum |
| Come impostare una campagna di marketing on line |
| Giorno 4 |
|
|
|
Project Work: |
4 |
| Divisione in gruppi di lavoro e costruzione strategia campagna di comunicazione per un progetto musicale |
|
Totale |
8 |
Docenti
Francesco Lo Brutto
Responsabile comunicazione MArteLive
Fabrizio Nigro
Ufficio stampa MArteLabel
Chiara Crupi
Artinconnessione
Recensioni
Ancora non ci sono recensioni.